- Die Zahlen: Ein 1,11-Milliarden-Dollar-Segment mit einem Wachstum von 45 % gegenüber dem Vorjahr
- Die Markentreue innerhalb der Kategorie wächst, anstatt nachzulassen
- Warum sind Open-Ear-Kopfhörer beliebt? Der Tragekomfort als entscheidendes Unterscheidungsmerkmal
- Was treibt das Wachstum an?
- Wo Shokz ins Spiel kommt
- Fazit
Sie sind in jedem Fitnessstudio, Büro oder Zug zu sehen und fallen sofort ins Auge: Kopfhörer, die nicht im Ohr sitzen. Was einst eine Nischenwahl für Läufer war, hat sich zu einem Marktsegment mit einem Volumen von 1,1 Milliarden US-Dollar entwickelt und das Wachstum beschleunigt sich weiter. Diesen Sommer haben wir gemeinsam mit NielsenIQ ein weltweites Whitepaper erstellt. Dafür befragten wir mehr als 5.000 Verbraucher in den USA, Großbritannien, Frankreich, Deutschland, Japan und Südkorea, um genau zu verstehen, wie umfassend dieser Wandel ist und was ihn antreibt. Hier sind die Ergebnisse der Datenauswertung.
Die Zahlen: Ein 1,11-Milliarden-Dollar-Segment mit einem Wachstum von 45 % gegenüber dem Vorjahr
Die zentrale Kennzahl ist kaum zu übersehen. Der Umsatz mit Open-Ear-Kopfhörern belief sich im bisherigen Jahresverlauf auf 1,11 Milliarden US-Dollar (ohne Nordamerika und Russland). Das ist ein Anstieg von 45 % gegenüber dem Vorjahr. Besonders bemerkenswert war für uns nicht nur die Höhe dieser Zahl, sondern auch die breite Verteilung des Wachstums. Osteuropa verzeichnete ein Plus von 177 %, Lateinamerika von 169 % und der Nahe Osten sowie Afrika von 141 %, während selbst ein gesättigter Markt wie Westeuropa noch um 77 % wuchs. Diese breite Wachstumsdynamik deutet darauf hin, dass sich Open-Ear-Kopfhörer über diverse Märkte hinweg ausbreiten.
Weltweit (ohne Nordamerika) – Wachstum nach Region:
- Gesamt: 1,11 Mrd. USD (+45 %)
- Osteuropa +177 %; Westeuropa +77 %
- Naher Osten & Afrika +141 %; Lateinamerika +169 %
- Industrieländer Asiens +47 %; China +38 %; Schwellenländer Asiens ohne China +46 %
Die Markentreue innerhalb der Kategorie wächst, anstatt nachzulassen
Schnelles Wachstum allein verrät noch nicht, ob Nutzer tatsächlich dabeibleiben, nachdem sie etwas Neues ausprobiert haben. Genau hier wurden die Daten interessant. Ganze 43 % der Käufer von Open-Ear-Kopfhörern besitzen bereits ein anderes Modell dieser Art und 76 % der Verkäufe entfallen auf Nutzer, die zuvor andere Kopfhörertypen erworben hatten. Zusammengenommen deuten diese Zahlen darauf hin, dass Open-Ear-Kopfhörer sowohl Nutzer ansprechen, die bereits andere Kopfhörertypen verwenden, als auch Teil eines breiteren Repertoires aus mehreren Kopfhörern werden.
Warum sind Open-Ear-Kopfhörer beliebt? Der Tragekomfort als entscheidendes Unterscheidungsmerkmal
Bei jeder Kopfhörerkategorie gibt es Wettbewerbsfaktoren. Traditionell waren dies die Klangqualität und der Preis. Open-Ear-Modelle setzen sich jedoch auf einem ganz anderen Gebiet durch. Der Tragekomfort ist für Käufer dieser Kategorie das entscheidende Kaufargument. Er wird von 28 % genannt. Damit liegt er deutlich vor dem Faktor, der bei Over-Ear-Kopfhörern den Ausschlag gibt. Dort steht für 27 % der Käufer die Klangqualität an erster Stelle. Open-Ear-Kopfhörer lösen ein Problem, für dessen Bewältigung herkömmliche Kopfhörer nie konzipiert waren.
Was treibt das Wachstum an?
Hinter diesen Zahlen wirken verschiedene Faktoren zusammen. Der Gesundheits- und Wellness-Boom sorgt für eine anhaltend hohe Nachfrage nach Audio-Produkten für den Sportbereich. In einem Markt, der von 6,3 Billionen US-Dollar im Jahr 2023 auf voraussichtlich 9 Billionen US-Dollar bis 2028 wachsen soll, entspricht dies einer jährlichen Wachstumsrate von 7,3 %. Die Generation Z ist mit 2,02 Milliarden Menschen die größte Generation der Geschichte. 13- bis 34-Jährige verbringen mittlerweile täglich 4 Stunden und 30 Minuten mit Audioinhalten, verglichen mit 4 Stunden und 3 Minuten bei den 35- bis 55-Jährigen und 3 Stunden und 17 Minuten bei den über 55-Jährigen. Stetige technische Verbesserungen haben Open-Ear-Audio zudem zu einer echten Alternative gemacht.
Wo Shokz ins Spiel kommt
Ein Pionier im Bereich Open-Ear-Audio seit 2011
Die meisten Marken, die heute im Open-Ear-Bereich konkurrieren, sind erst auf den Plan getreten, als das Wachstum bereits sichtbar war. Wir nicht. Wir haben unser erstes Patent für Open-Ear-Technologie bereits 2011 angemeldet – bevor „Open-Ear" überhaupt als Kategorie wahrgenommen wurde. Unsere Produktphilosophie basiert auf einer Idee: Kopfhörer sollten einen nicht von der Außenwelt abschotten.
Eine über 15 Jahre aufgebaute weltweite Präsenz
Heute werden Shokz-Produkte in über 70 Ländern und mehr als 28.000 Geschäften weltweit vertrieben. Bis dato wurden über 30 Millionen Einheiten verkauft. Wir bauen diese Produktkategorie seit mehr als einem Jahrzehnt konsequent Markt für Markt aus.
Was Shokz-Kunden dazu bewegt, zu bleiben
Unter den Käufern von Shokz-Produkten besaßen 57 % bereits vor ihrem jüngsten Kauf ein Gerät der Marke. 63 % nennen die Klangqualität und 56 % den Tragekomfort als Gründe für ihre anhaltende Treue; weitere 56 % heben Faktoren wie stabile Verbindung sowie Beständigkeit gegen Wasser, Staub und Schweiß hervor.
Eine Marke, drei Arten des Hörens
Wir haben diesen Fokus in drei spezialisierte Produktlinien umgesetzt: „Sports" (wie OpenRun Pro 2) für sicheren Halt und Langlebigkeit; „Lifestyle" (wie OpenFit Pro und OpenDots 2) für ganztägigen Tragekomfort; und „Communication" (wie OpenComm 2 UC 2025) für Telefonate und hybrides Arbeiten. Unterschiedliche Anforderungen, dieselbe zugrunde liegende Philosophie.
Fazit
Der Markt für Open-Ear-Kopfhörer wächst rasant, ist breit gefächert und nachhaltig. Die Daten belegen echtes, wiederkehrendes Kaufverhalten und keinen bloßen Trend. Beim Vergleich solltest du dich auf Tragekomfort, Passform, Klangqualität, Umgebungswahrnehmung, Langlebigkeit und Konnektivität konzentrieren und Modelle anhand dieser Kriterien vergleichen.
